Guerrilla Μarketing

Πάντα με εντυπωσιάζουν οι τεχνικές του Marketing σε σημείο να θεωρώ το Marketing μια μοντέρνα τέχνη.

Το Guerilla Marketing είναι μια τεχνική που χρησιμοποιήθηκε στην αρχή (1984) κυρίως από μικρομεσαίες επιχειρήσεις, σαν μια απάντηση στις Μεγαλοεπιχειρήσεις που είχαν την δυνατότητα να δημιουργούν τεράστιες διαφημιστικές καμπάνιες μέσα από τα γνωστά μέσα επικοινωνίας.

Το Guerilla Marketing θεωρούνταν ως απάντηση επειδή τα βασικά του στατιστικά είναι το low budget, δημιουργικότητα, φαντασία αλλά και στόσχευση στην ψυχολογία του καταναλωτή. Έτσι με τον συνδυασμό με το σωστό timing και το επιθετικό μήνυμα οι μικρομεσαίες επιχερήσεις κατάφεραν να ανταγωνιστούν τους «γίγαντες»

Ωστόσο το Guerilla Marketing έχει εφαρμογές στο διαδίκτυο. Για παράδειγμα η χρήση της φράσης “Get your private, free email at Hotmail.com” σε κάθε e-mail που στάλθηκε από την hotmail βασίζεται στο Guerilla Marketing.


Μερικές offline εφαρμογές του Guerilla Marketing:



Επίσης αξίζει να διαβιβάσετε ένα βιβλίο του "πατέρα" του Guerilla Marketing

Πράγματι είναι αξιοθαύμαστο πως με σχετικά μικρό budget καταφέρνουν να δημιουργήσουν ένα διαφημιστικό μήνυμα που εύκολα το προσέχει ο καταναλωτής. Δυστυχώς στην Ελλάδα κάποια διαφημιστικά γραφεία συνεχίζουν να πιστεύουν ότι η ποσότητα της προβολής ενός μηνύματος είναι το κλειδί για την επιτυχία του.

Το ότι στο καπιταλιστικό σύστημα έχουμε πολλούς δεινόσαυρους οφείλεται καθαρά στο ότι ελάχιστοι επιθυμούν το ρίσκο. Όταν υπάρχουν λίγες ομάδες, είναι απόλυτα λογικό να υπάρχουν και λίγοι νικητές. Ωστόσο κάτι τέτοιο, κατά την γνώμη, αρχίζει και αλλάζει από τότε που ο καπιταλισμός αγκάλιασε την επιστήμη της Τεχνολογίας. Με το αγκάλιασμα αυτό η το πρότυπο το μεγάλο ψάρι τρώει το μικρό άλλαξε σε το γρήγορο ψάρι προσπερνάει το αργό.

Και αυτό το επιβεβαιώνουν και οι σύγχρονες πτυχές του Marketing όπου ως βασικός πυλώνας της επιτυχίας θεωρείται το πρωτότυπο μήνυμα.

Μια ακόμη διαφήμιση:

To 2006, κ η εταιρία Vodafone δοκίμασε μία καμπάνια Guerilla MKT για την προώθηση των, τότε νέων, Υπηρεσιών 3G. Χρησιμοποίησε για τον λόγο αυτό τα ειδικά desk cars, τα οποία κυκλοφορούσαν στους δρόμους του Λονδίνου κ αποτέλεσαν μια μοναδική εμπειρία.

Κι άλλες ιδέες που μου αρέσουν πολύ:

Η προφορά είναι "Γκουερίλα" και είναι πράγματι Ισπανικό, από το "γκουέρο" που σημαίνει πόλεμος.

Μήπως το θέμα θα γινόταν πιο ενδιαφέρον, αν κατεβάζαμε μερικές ιδέες για Guerilla MKT, για ένα θέμα που θα έβαζε ο ΕΒ ή με θέμα ελεύθερο; Θα μπορούσε ν' αποτελέσει έναυσμα και για κάποιο διαγωνισμό. Τι λέτε;;;

Με τον όρος Guerilla εννοούμε οτιδήποτε ξεφεύγει από το απλό διαφημιστικό φυλλάδιο και spotακι. Προσοχή, από όσο έχω κατάλαβει και το Guerilla δεν περιλαμβάνει αμφίδρομες διαφημιστικές καμπάνιες.

π.χ. η γνωστή διαφήμιση της vodafone, livefeed.gr δεν έχει καμία σχέση με Guerilla

Αρχική Δημοσίευση από Michelle:

Δεν είμαι σίγουρη ότι έχω καταλάβει τι ακριβώς περιλαμβάνει ο όρος Guerilla Marketing, ...
Tελικά ποιό είναι το κριτήριο που κάνει μια διαφήμιση να θεωρείται "Guerilla marketing" και μια άλλη όχι;
...

Click για ανάπτυξη...

Ως Guerilla MKT ορίζονται οι δραστηριότητες προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που ξεφεύγουν από τις συνηθισμένες τεχνικές προώθησης έχοντας ταυτόχρονα πολύ μικρό κόστος για τον διαφημιζόμενο (μερικές συνηθισμένες τεχνικές προώθησης ΜΚΤ προς τους καταναλωτές θεωρούνται π.χ. οι εξής : διανομή δειγμάτων, προσφορά δώρων, ειδικοί διαγωνισμοί, εκπτωτικά κουπόνια). Επίσης, θα μπορούσαμε να πούμε ότι το Guerilla MKT (ορισμένες φορές έχει χαρακτηρισθεί κ ως ανορθόδοξο ΜΚΤ) είναι το σύνολο των εναλλακτικών μεθόδων προβολής που χαρακτηριστικό τους είναι το ελάχιστο έως μηδενικό media spend και η στόχευση τους στην ψυχολογία του καταναλωτή. Αρκετές φορές, αυτές οι προωθητικές ενέργειες έχουν τέτοια μορφή που ο αποδέκτης δεν κατανοεί καν ότι πρόκειται για διαφήμιση.

Διαφημίσεις, όπως έχουμε δει κ σε προηγούμενες εικόνες (παραθέτω κ εδώ μερικές) :
https://www.pandesia.info/index.php?option=com_content&task=view&id=145&Itemid=1

Τα βασικά συστατικά μιας Guerilla ενέργειας εκτός από το low budget είναι : το timing, η δημιουργικότητα και η φαντασία και η επιθετικότητα του μηνύματος (ως προς τον τρόπο που πλασάρεται). Το Guerilla ΜΚΤ, όπως ειπώθηκε κ στο εισαγωγικό ποστ του Ε.Β., ξεκίνησε να εφαρμόζεται σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις, ως μια διέξοδος-απάντηση στους μεγάλους διαφημιζόμενους που είχαν τα μέσα να βομβαρδίζουν επικοινωνιακά τους καταναλωτές μέσα από τα παραδοσιακά κανάλια επικοινωνίας (διαφήμιση, προσωπική πώληση, δημόσιες σχέσεις, άμεσο ΜΚΤ, διαδραστικό ή internet). Στη συνέχεια, όμως, βλέποντας την αποτελεσματικότητα αυτών των ενεργειών άρχισαν και οι μεγάλες εταιρίες να εντάσσουν Guerilla τεχνικές στις καμπάνιες τους.
Π.χ.
1) η καμπάνια της Nike : https://www.renegade.com/cs_Tennis_NYC.asp
2) της HSBC : https://www.renegade.com/cs_BankCab.asp (θέλοντας να ενημερώσουν τους καταναλωτές για τα καινούρια προιόντα της τράπεζας, τους πετύχαιναν όταν έψαχναν για ταξί, τους έπαιρναν με τα κόκκινα ταξί (Bankcabs) της HSBC και τους μιλούσαν στη διαδρομή!)
(όπως κάτι αντίστοιχο έγινε κ στην καμπάνια της η Vodafone με τα deskcars)

Για γενικές πληροφορίες σχετικά με το Guerilla MKT κ άλλες παρόμοιες τεχνικές ΜΚΤ, μπορείτε να δείτε εδώ : https://en.wikipedia.org/wiki/Guerilla_marketing







Το guerilla είναι όλα εκείνα τα ανορθόδοξα που διαφημίζονται γύρω μας. Δεν έχω εντρυφήσει στο θέμα, αλλά έχω την εντύπωση πώς η τεχνική αυτή, με απλά λόγια, είτε μας εξοικειώνει με το προϊόν προτού καν μας το πουλήσουν οι εταιρείες είτε αποτελεί καυστική αναφορά σε κάποιο προϊόν προκειμένου να μας κεντρίσει την προσοχή απέναντί του (θετικά ή αρνητικά).

Επισυνάπτω ένα pdf με αρκετές καλές διαφημίσεις τέτοιου τύπου

@Rempeskes, το Guerilla έχει να κάνει με τις διαφημίσεις που ξεφεύγουν από τις απλή έκθεση του μηνύματος σε δύο διαστάσεις

...

Το πρώτο είναι πολύ καλό!