Niyia
Διάσημο μέλος
Η Niyia αυτή τη στιγμή δεν είναι συνδεδεμένη. Επαγγέλεται Χορευτής. Έχει γράψει 2,858 μηνύματα.
23-12-07
23:12
Δεν είμαι σίγουρη ότι έχω καταλάβει τι ακριβώς περιλαμβάνει ο όρος Guerilla Marketing, ...
Tελικά ποιό είναι το κριτήριο που κάνει μια διαφήμιση να θεωρείται "Guerilla marketing" και μια άλλη όχι;
...
Ως Guerilla MKT ορίζονται οι δραστηριότητες προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που ξεφεύγουν από τις συνηθισμένες τεχνικές προώθησης έχοντας ταυτόχρονα πολύ μικρό κόστος για τον διαφημιζόμενο (μερικές συνηθισμένες τεχνικές προώθησης ΜΚΤ προς τους καταναλωτές θεωρούνται π.χ. οι εξής : διανομή δειγμάτων, προσφορά δώρων, ειδικοί διαγωνισμοί, εκπτωτικά κουπόνια). Επίσης, θα μπορούσαμε να πούμε ότι το Guerilla MKT (ορισμένες φορές έχει χαρακτηρισθεί κ ως ανορθόδοξο ΜΚΤ) είναι το σύνολο των εναλλακτικών μεθόδων προβολής που χαρακτηριστικό τους είναι το ελάχιστο έως μηδενικό media spend και η στόχευση τους στην ψυχολογία του καταναλωτή. Αρκετές φορές, αυτές οι προωθητικές ενέργειες έχουν τέτοια μορφή που ο αποδέκτης δεν κατανοεί καν ότι πρόκειται για διαφήμιση.
Διαφημίσεις, όπως έχουμε δει κ σε προηγούμενες εικόνες (παραθέτω κ εδώ μερικές) :
https://www.pandesia.info/index.php?option=com_content&task=view&id=145&Itemid=1
Τα βασικά συστατικά μιας Guerilla ενέργειας εκτός από το low budget είναι : το timing, η δημιουργικότητα και η φαντασία και η επιθετικότητα του μηνύματος (ως προς τον τρόπο που πλασάρεται). Το Guerilla ΜΚΤ, όπως ειπώθηκε κ στο εισαγωγικό ποστ του Ε.Β., ξεκίνησε να εφαρμόζεται σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις, ως μια διέξοδος-απάντηση στους μεγάλους διαφημιζόμενους που είχαν τα μέσα να βομβαρδίζουν επικοινωνιακά τους καταναλωτές μέσα από τα παραδοσιακά κανάλια επικοινωνίας (διαφήμιση, προσωπική πώληση, δημόσιες σχέσεις, άμεσο ΜΚΤ, διαδραστικό ή internet). Στη συνέχεια, όμως, βλέποντας την αποτελεσματικότητα αυτών των ενεργειών άρχισαν και οι μεγάλες εταιρίες να εντάσσουν Guerilla τεχνικές στις καμπάνιες τους.
Π.χ.
1) η καμπάνια της Nike : https://www.renegade.com/cs_Tennis_NYC.asp
2) της HSBC : https://www.renegade.com/cs_BankCab.asp (θέλοντας να ενημερώσουν τους καταναλωτές για τα καινούρια προιόντα της τράπεζας, τους πετύχαιναν όταν έψαχναν για ταξί, τους έπαιρναν με τα κόκκινα ταξί (Bankcabs) της HSBC και τους μιλούσαν στη διαδρομή!)
(όπως κάτι αντίστοιχο έγινε κ στην καμπάνια της η Vodafone με τα deskcars)
Για γενικές πληροφορίες σχετικά με το Guerilla MKT κ άλλες παρόμοιες τεχνικές ΜΚΤ, μπορείτε να δείτε εδώ : https://en.wikipedia.org/wiki/Guerilla_marketing
Το guerilla είναι όλα εκείνα τα ανορθόδοξα που διαφημίζονται γύρω μας. Δεν έχω εντρυφήσει στο θέμα, αλλά έχω την εντύπωση πώς η τεχνική αυτή, με απλά λόγια, είτε μας εξοικειώνει με το προϊόν προτού καν μας το πουλήσουν οι εταιρείες είτε αποτελεί καυστική αναφορά σε κάποιο προϊόν προκειμένου να μας κεντρίσει την προσοχή απέναντί του (θετικά ή αρνητικά).
Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 16 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.