Search Engine Marketing

[iJohnnyCash]

Όσοι χρησιμοποιούν τις τεχνικές του Marketing είχαν ανέκαθεν σαν σκοπό την διάδοση ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή μηνύματος σε όσο μεγαλύτερο αριθμό ατόμων ενός συγκεκριμένου target group. Tα τελευταία χρόνια το Marketing δεν χρησιμοποιείται μόνο στα παραδοσιακά MME αλλά και στο Internet, ακόμη και στις Μηχανές αναζήτησης. Κάτι που δεν είναι τυχαίο αφού οι χρήστες του Internet στην προσπάθεια να αντιμετωπίσουν τον κυκεώνα των πληροφοριών χρησιμοποιούν τις Μηχανές αναζήτησης αλλά και ότι καμία εταιρία δεν έχει την πολυτέλεια να αγνοεί μια τόσο καθημερινή χρήση εκατομμύριων ανθρώπων. Κάπως έτσι δημιουργήθηκε η ανάγκη για Search Engine Marketing (SEM) το όποιο έγινε αμέσως αποδεκτό ακόμη και από μικρές επιχειρήσεις, αφού σχεδόν κάθε επιχείρηση μπορεί να στοχεύσει στο κοινό που την ενδιαφέρει με σχετικά μικρό κόστος.



Οι Μηχανές αναζήτησης (Yahoo, Google, Live.com κτλ) ανέπτυξαν αρκετά μοντέλα αξιοποίησης των δυνατοτήτων του SEM σε μια προσπάθεια να επικρατήσουν στον αχαλίνωτο ανταγωνισμό που δημιουργήθηκε για ένα κομμάτι στην πίτα των τεράστιων ποσών που οι εταιρίες είχαν σκοπό να δαπανήσουν για τα πλεονεκτήματα του SEM.


Δύο από τα πιο γνωστά μοντέλα είναι to Pay Per Click, το όποιο παρουσιάστηκε για πρώτη φορά το 1998 από την goto.com που έπειτα μετονομάστηκε Overture και τέλος εξαγοράστηκε από την Yahoo, και η Πληρωμένη καταλογογράφηση το όποιο πλέον δεν χρησιμοποιείται αφού μια Μηχανή αναζήτησης για να κυριαρχήσει στις προτιμήσεις των χρηστών πρέπει να έχει όσο το δυνατόν μεγαλύτερο ευρετήριο.


Το Pay Per Click είναι το μοντέλο εκείνο που η διαφήμιση προβάλετε όταν ο χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση. Αυτές οι διαφημίσεις είναι γνωστές και ως sponsored ads. Η διαφήμιση περιέχει ένα μικρό, σε έκταση, μήνυμα και είναι άμεσα συνδεδεμένη με τις λέξεις-κλειδία ή την φράση που χρησιμοποίησε ο χρήστης κατά την αναζήτηση. Τέλος η διαφήμιση αυτή μπορεί να προβληθεί και σε σχετικό εξωτερικό site όπου η μηχανή αναζήτησης έχει συνάψει συνεργασία. Η σχετικότητα του site εξαρτάται από το περιεχόμενο των κειμένων που περιέχει. Το πιο αξιοσημείωτο πλεονέκτημα αυτού το μοντέλου είναι ότι δίνει την δυνατότητα δημιουργία ενός εξαιρετικά δυναμικού και στοχευμένου μηνύματος αλλά και ότι η διαφημιστική καμπάνια μπορεί να κοστίζει απλώς μερικές δεκάδες ευρώ. Τα πιο γνωστά δίκτυα για Pay Per Click διαφημίσεις είναι το Google Adwords και το MSN adCenter


Η Πληρωμένη καταλογογράφηση είναι, όπως φανερώνει άλλωστε και το όνομα της, όταν για την προσθήκη ενός site στο ευρετήριο απαιτούνταν η κατάθεση κάποιου ποσού. Αν και αυτό το μοντέλο δρούσε και σαν ένα είδος αξιολόγησης των ιστοσελίδων του ευρετηρίου αφού έτσι αποφεύγονταν διάφορες υπερβολές των webmaster όπως για παράδειγμα τα πολλαπλά domains. Αυτό το μοντέλο στις μέρες μας θεωρείται νεκρό και όχι άδικα.


Ένα ακόμη μοντέλο το όπιο έχει αναπτυχθεί για την ακόμη μεγαλύτερη αξιοποίηση του SEM είναι το Search Engine Optimization (SEO) το όποιο αναπτύσσεται όλο ένα και περισσότερο τα τελευταία χρόνια παράλληλα με την ανάπτυξη του διαδικτύου . Το μοντέλο αυτό στην ουσία είναι μια φαινομενικά απλή στρατηγική που ακολουθούν οι δημιουργοί ενός site. Η στρατηγική αυτή βασίζεται στην εκμετάλλευση των αλγορίθμων ταξινόμησης των αποτελεσμάτων που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης. Η στρατηγική αυτή δεν περιορίζεται απλώς στα κείμενα του site αλλά και στον κώδικά του.


Μελέτες δείχνουν ότι Search Engine Marketing θα γίνει ένα σημαντικό και ενδιαφέρον κομμάτι του Marketing αφού διάφορες έρευνες όπως της SEMPO εκτιμούν ότι το 2011 το σύνολο το χρημάτων που θα δαπανηθούν για το SEM θα αγγίζει περίπου τα 18 δισεκατομμύρια δολάρια. Επίσης σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις (π.χ αυτή) τα μεγαλύτερα δίκτυα διαφήμισης Pay Per Click μπορούν να ανταγωνιστούν στον τομέα της διαφήμισης με διάφορα μεγάλα κανάλια.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[Niyia]

Πολύ ενδιαφέρον!

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι μια τέτοια καταχώρηση είναι αντίστοιχης σημασίας με την καταχώρηση μιας εταιρείας στο Χρυσό Οδηγό?

Όπως στο Χρυσό Οδηγό επιλέγουμε την κατάλληλη κατηγορία που ανήκει η εταιρία μας, ετσι και σε καταλόγους στο Internet, δίνουμε όλα τα απαραίτητα στοιχεία (ονομα, διεύθυνση και περιγραφή site) ούτως ώστε ο χρήστης να γίνει επισκέπτης του site μας.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[iJohnnyCash]

Οι κατάλογοι στο Internet αρχίζουν σιγά σιγά και χάνουν πολύ δύναμη και ισχύ. Ωστόσο ναι οι κατάλογοι είναι κάτι σαν το χρυσό οδηγό. Μάλιστα μπορείς να κάνεις μια έντονη επιγραφή (με κάποιο κόστος συνήθως) που ξεχωρίζει από τις άλλες αλλά ή/και να είσαι στην πρώτη θέση μιας κατηγορίας όπως στον Χρυσό Οδηγό.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[bizwriter]

Η πληρωμένη καταλογογράφηση είναι πλέον... αρχαία.

Ένα ακόμη μοντέλο το όπιο έχει αναπτυχθεί για την ακόμη μεγαλύτερη αξιοποίηση του SEM είναι το Search Engine Optimization (SEO) το όποιο αναπτύσσεται όλο ένα και περισσότερο τα τελευταία χρόνια παράλληλα με την ανάπτυξη του διαδικτύου . Το μοντέλο αυτό στην ουσία είναι μια φαινομενικά απλή στρατηγική που ακολουθούν οι δημιουργοί ενός site. Η στρατηγική αυτή βασίζεται στην εκμετάλλευση των αλγορίθμων ταξινόμησης των αποτελεσμάτων που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης. Η στρατηγική αυτή δεν περιορίζεται απλώς στα κείμενα του site αλλά και στον κώδικά του.

Το SEO δεν είναι ένα ακόμη μοντέλο. Το SEO είναι ένα από τα στοιχεία που απαρτίζουν το SEM. Το SEO είναι, πράγματι, φαινομενικά απλή στρατηγική -με άλλα λόγια, ούτε απλό είναι ούτε γίνεται σε λίγο χρόνο. Το SEO περιλαμβάνει πάρα πολλά πράγματα. Το κείμενα και ο κώδικας είναι απλώς κάποια από αυτά. Π.χ., μερικά από τις τακτικές που χρησιμοποιούνται στο SEO είναι:

Keyword Research
Ανάλυση Ανταγωνισμού
Website Usability
Ανάπτυξη περιεχομένου
SEO Copywriting
Link Building
Ενασχόληση με Social Media
Reputation Management
eMetrics

Το SEO δεν είναι "κολπάκια" που τα κάνεις και καθαρίζεις. To SEO δεν στοχεύει τόσο στην αύξηση του traffic όσο στην αύξηση των conversions. Το SEO είναι μάρκετινγκ, δεν είναι ανάπτυξη και προγραμματισμός website.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[Subject to change]

SEO Copywriting
Ενασχόληση με Social Media
Reputation Management
eMetrics

Αυτά τα 4 μήπως θα μπορούσες να τα αναλύσεις περεταίρω;

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[iJohnnyCash]

Συμφωνώ απόλυτα μαζί bizwriter, και ζητώ συγγνώμη αν φάνηκε έτσι μιας και μοιάζει να υποτιμώ το SEO.

Όσο για την πληρωμένη καταλογογράφηση είχα γράψει ότι:

"Αυτό το μοντέλο στις μέρες μας θεωρείται νεκρό και όχι άδικα."

Το SEO δεν είναι "κολπάκια" που τα κάνεις και καθαρίζεις.

Ακριβώς, και είναι ο λόγος,κατά την γνώμη μου, που στην Ελλάδα το SEO δεν χρησιμοποιείται. Οι Ελληνικές εταιρίες που ασχολούνται με το SEO στην ουσία εφαρμόζουν έτοιμες συνταγές.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[bizwriter]

Αυτά τα 4 μήπως θα μπορούσες να τα αναλύσεις περεταίρω;

Φοβάμαι ότι δεν θα μου έφταναν όλες οι σελίδες του forum!

Με μία φράση:

Seo copywriting = χρήση keywords στο κείμενο, σωστή χρήση headings, κείμενο που να "μιλάει" μεν στις μηχανές αναζήτησης αλλά, κυρίως, να μιλάει στους ανθρώπους and much, much more...

Ενασχόληση με social media = blog, social networking sites, youtube, viral marketing, online communities, and much, much more...

Reputation management = παρακολούθηση του τι λέει ο κόσμος για εσάς, υποκίνησή του να πει καλά πράγματα, reviews, and much, much more...

eMetrics = εδώ κι αν γίνεται ο χαμός... παρακολούθηση των (αμέτρητων) data ώστε να εξορύξουμε πληροφόρηση. Key Performance Indicators, Conversion Rates, and much, much more...

Σίγουρα δεν σε κάλυψα, αλλά είναι απείρως πολλά αυτά που θα μπορούσα να αναφέρω γι' αυτά τα πράγματα (που, παρεμπιπτόντως, είναι η δουλειά μου)... Μάλλον πρέπει να αρχίσω κάποια στιγμή μια σειρά από post στο blog μου.

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.

[Subject to change]

Φοβάμαι ότι δεν θα μου έφταναν όλες οι σελίδες του forum!

Με μία φράση:

Seo copywriting = χρήση keywords στο κείμενο, σωστή χρήση headings, κείμενο που να "μιλάει" μεν στις μηχανές αναζήτησης αλλά, κυρίως, να μιλάει στους ανθρώπους and much, much more...

Ενασχόληση με social media = blog, social networking sites, youtube, viral marketing, online communities, and much, much more...

Reputation management = παρακολούθηση του τι λέει ο κόσμος για εσάς, υποκίνησή του να πει καλά πράγματα, reviews, and much, much more...

eMetrics = εδώ κι αν γίνεται ο χαμός... παρακολούθηση των (αμέτρητων) data ώστε να εξορύξουμε πληροφόρηση. Key Performance Indicators, Conversion Rates, and much, much more...

Σίγουρα δεν σε κάλυψα, αλλά είναι απείρως πολλά αυτά που θα μπορούσα να αναφέρω γι' αυτά τα πράγματα (που, παρεμπιπτόντως, είναι η δουλειά μου)... Μάλλον πρέπει να αρχίσω κάποια στιγμή μια σειρά από post στο blog μου.

Ευχαριστώ, νομίζω ότι κατάλαβα, απλά δεν τις ήξερα με το "επίσημο" όνομα τους αυτές τις έννοιες

 

Σημείωση: Το μήνυμα αυτό γράφτηκε 17 χρόνια πριν. Ο συντάκτης του πιθανόν να έχει αλλάξει απόψεις έκτοτε.