Τίποτα απ' τα δύο. Με την άνοδο του junk food και της καθιστικής ζωής τις προηγούμενες δεκαετίες, αυξήθηκε κατά πολύ ο μέσος όρος βάρους και ποσοστού λίπους των ανθρώπων, οπότε άλλαξε το ευρύ κοινό κι ο μέσος καταναλωτής στον οποίο απευθύνονται οι customer-oriented εταιρίες. Δεν είναι θέμα προτύπων, είναι θέμα οικονομικό. Γι' αυτό και οι περισσότεροι οίκοι μόδας π.χ. που απευθύνονται σε πολύ συγκεκριμένους πελάτες, δεν έχουν αλλάξει σχεδόν καθόλου τα μοντέλα τους (πέρα απ' το ότι απλώς φροντίζουν να μην τους πεθάνουν από ανορεξία γιατί είχε παραγίνει το κακό) και φτιάχνουν μόνο λίγα oversized κομμάτια κυρίως για σταρ του Hollywood.
Δες απλά την αλλαγή του μάρκετινγκ μες στην καραντίνα. Ξαφνικά ξεπηδούν από παντού skincare routine προϊόντα. Γιατί; Αναγνωρίστηκε η φυσική ομορφιά ως ανώτερη και κατανόησε η ανθρωπότητα ότι είναι τοξικό να θες να μοιάζεις με κακή μπάρμπι; Όχι, απλώς 1ον. με τις προστατευτικές μάσκες το 90% των γυναικών σταμάτησε να βάφεται σε καθημερινή βάση, 2ον. ο κόσμος λόγω φτώχειας θ' αρχίσει να βγαίνει πολύ λιγότερο και θα μαζεύεται σπίτι του. Ποια είναι λοιπόν η κατάλληλη αγορά; Οικονομικά σχετικά προϊόντα που θα χρειάζεται εξ ορισμού να τα χρησιμοποιείς σε καθημερινή βάση, ασχέτως αν θα βγεις ή όχι. Συν το πλεονέκτημα ότι δεν υπόσχονται άμεσα αποτελέσματα οπότε σίγουρα θα το αγοράσεις 2-3 φορές μέχρι να σιγουρευτείς ότι δεν κάνει δουλειά. Τα ρούχα επίσης, γέμισε ο τόπος κολάν και αθλητικά αυτά τα χρόνια. Εκεί που κάθεσαι κλεισμένη σπίτι σου και δεν έχεις τι να κάνεις, μπορεί ν' αρχίσεις γυμναστική. Να αγοράσεις ένα app για να κάνεις tracking το πρόγραμμα γυμναστικής και διατροφής σου. Να παραγγείλεις ένα συμπλήρωμα πρωτεΐνης για να σε boostάρει. Πανδημία, στροφή στην υγεία, το fitness είναι το νέο trend, όπως κάποτε ήταν το αδυνάτισμα. Κάπως πρέπει να πιάσουν για πελάτες τους κι αυτούς που δε γυμνάζονταν ποτέ, αυτούς που είναι υπέρβαροι και δε νιώθουν άνετα να μπουν σ' ένα γυμναστήριο. Τα μοντέλα αυτά είναι ο τρόπος τους για να τους προσεγγίσουν. Τα συμφέροντα παραμένουν συμφέροντα.
Οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να ανήκουν κάπου και η οπτική ομοιομορφία ενισχύει πάρα πολύ την αίσθηση του ανήκειν. Θυμάμαι ότι μέχρι και την έκτη δημοτικού μπορεί να ήμουν τσιλιβήθρα αλλά ένιωθα μια χαρά. Όταν αργότερα, στο γυμνάσιο, άρχισαν όλες μου οι συμμαθήτριες να παίρνουν κιλά και να σχηματίζουν καμπύλες κι εγώ έμενα το ίδιο μακαρόνι, τότε άρχισα να νιώθω ανασφάλεια. Αγχωνόμουν ακόμη και γιατί είχε έρθει περίοδος στις φίλες μου ενώ εμένα όχι ακόμη. Ζήλευα ακόμη και τις παχουλές κοπέλες που δεν είχαν σε καμία περίπτωση το σώμα του ιδανικού προτύπου αλλά ήταν απλώς περισσότερες αριθμητικά. Δε χρειάζεται δηλαδή πάντα να σου επιβάλλουν ένα πρότυπο για να κλονιστεί η αυτοπεποίθησή σου, χωρίς φυσικά να αμφισβητώ ότι παίζουν κι αυτά πολύ σημαντικό ρόλο.
Τα μεγέθη των ρούχων είναι άλλος ένας εξαιρετικά μπακαλίστικος τρόπος για να μετρήσεις το σώμα σου. Τώρα τι να σου πω, ότι τα ρούχα στην ντουλάπα μου είναι από XS μέχρι XL; Αν πας στη Ν.Κορέα να ψωνίσεις θα βάλεις το small και θα σου ανεβαίνει μέχρι τα γόνατα, τα νούμερα ΚΑΙ αυτά προσαρμόζονται με βάση τις αναλογίες του μέσου ανθρώπου και φυσικά τη γραμμή της εταιρίας.
Πάντως, για να λέμε και του στραβού το δίκιο, κάποια σώματα είναι πιο βολικά από κάποια άλλα για να διαφημίζουν ρούχα. Και δεν το λέω με την άποψη ότι γράφουν καλύτερα στον φακό, το λέω με την έννοια ότι τους εφαρμόζουν καλά τα περισσότερα πατρόν κι έτσι μπορούν να διαφημίσουν μεγάλη γκάμα προϊόντων. Σκέψου να πάρεις μια γυναίκα πχ με πολύ έντονο σωματότυπο αχλάδι για να κάνει το μοντέλο. Κάποια συγκεκριμένα κομμάτια θα δείχνουν πανέμορφα πάνω της, αλλά κάποια άλλα δε θα εφαρμόζουν καθόλου καλά, πχ φορέματα σε ίσια γραμμή που θα κάνουν περίεργες σακούλες στην κοιλιά και την πλάτη, τζιν που δεν είναι ελαστικά οπότε θα της είναι μεγάλα στη μέση κ.ό.κ. Αυτά θα πρέπει να προσλάβουν μία δεύτερη κοπέλα για να τα φορέσει και να φωτογραφηθεί. Από την άλλη, αν πάρουν μια κοπέλα με ομοιόμορφη κατανομή λίπους μπορεί να μη δείχνει με όλα σούπερ αλλά σίγουρα θα μπορεί να φορέσει τα περισσότερα και να δείχνουν οκ πάνω της, οπότε να μη χρειαστεί δεύτερο μοντέλο. Το ιδανικό θα ήταν να υπήρχαν διαφορετικές γραμμές και μοντέλα για όλους τους σωματότυπους κι όχι απλώς plus size και petite, αλλά αυτό όπως καταλαβαίνεις αυξάνει κατακόρυφα το κόστος και είναι πολύ πιο βολικό να βρεις απλώς τις μάρκες που σου ταιριάζουν.